Блог
«Хочу здесь работать!»
Как аппетитно описать преимущества работодателя
Статья-практикум по составлению EVP компании

Разберём 2 важных момента:

  • Как сформулировать EVP (Employment Value Proposition) компании
  • Как найти свои уникальные преимущества, если всё вроде бы как у всех

«Печеньки в офисе» и «дружная команда» — когда-то такие преимущества привлекали лучших кандидатов и многое рассказывали о компании: мы активные, демократичные, современные. Сейчас укрепление бренда работодателя и описание его преимуществ — процесс, схожий с формированием УТП в маркетинге, и каждое слово в рассказе о себе имеет значение.

Так как же показать работу в компании так, чтобы 1) привлекать людей, разделяющих ваши ценности, и 2) располагать к себе потенциальных и перспективных сотрудников?

Давайте сделаем это вместе — составим список цепляющих преимуществ, которые вы в дальнейшем сможете использовать в вакансиях и в разделе «О работодателе». Возьмите ручку и бумагу или откройте текстовый файл и заполняйте лист по мере чтения статьи, чтобы составить своё EVP.

Для начала в качестве опоры обозначим крупными мазками атрибуты, характеризующие работу у нас:

  1. Свобода
  2. Гибкий формат работы
  3. Обучение
  4. Забота о здоровье сотрудников, поддержка
  5. Карьера
Как правильно описать преимущества компании как работодателя

А теперь посмотрим, как об этом рассказывают другие. Например, откроем вакансии бухгалтеров и видим:

  • Работа в ведущей компании.
  • Отличные возможности для применения и развития профессиональных навыков.
  • Поощрение за стаж работы.
  • Полный пакет ДМС.
  • Корпоративные мероприятия.
  • Дружный коллектив.
  • Работа по ТК РФ, зарплата 2 раза в месяц.

По делу, полезно, но не интересно. И если название компании не на слуху, то запомнить её по преимуществам не получится.


Чтобы отточить формулировки, забирайте в подарок презентацию-подсказку «Описание преимуществ работодателя»



Намного бодрее выглядят предложения для айтишников.

  • Работа из дома.
  • Достойная оплата.
  • Интересные задачи, которые помогают развиваться.
  • Карьерный и профессиональный рост.
  • Оплата литературы, семинаров, конференций для профессионального развития.
  • Дружный коллектив без лишних формальностей и субординации.

Отмечаем для себя хороший пункт про интересные задачи и добавляем его к себе в список:
1. Свобода
2. Гибкий формат работы
3. Обучение
4. Забота о здоровье сотрудников, поддержка
5. Карьера
6. Интересные задачи

А теперь переходим к самом интересному — распишем, что именно мы имеем в виду под каждым преимуществом.

Свобода

Это культура открытых дверей, какие-то рабочие подходы типа Скрам или Аджайл? Думаем и формулируем:

Преимущество
Формулировки
Свобода

Выбор стратегии и инструментов работы

Отсутствие бюрократии


Вообще, нам без разницы, какой формат взаимодействия будет у вас с командой. Договоритесь сами. Главное — создавайте какой-то результат.

Любой продукт запускаем в среднем за месяц.

Мы стараемся решать все вопросы на встречах, а не в цепочках писем.

Общаемся на равных, ценим вклад каждого.

Раз в месяц можно прийти на личную встречу к CEO.

Гибкий формат работы

Распишите конкретно, как может работать сотрудник: удалённо, в офисе, гибридно, с 08:00 до 17:00 или приступать к обязанностям в какой-то период времени (с 09:00 до 12:00).

Преимущество
Формулировки
Гибкий формат работы


Работаем 2 дня в неделю из офиса, остальные 3 дня можно из дома.

Мы смотрим только на результаты — выстраивайте график сами.

Обучение и развитие сотрудников

Рассказываем, как именно мы это делаем: в компании есть Корпоративный университет или мы привлекаем экспертов со стороны, оплачиваем курсы или подключаем наставника.

Преимущество
Формулировки
Обучение


У нас есть штатный преподаватель по английскому, с которым можно заниматься в выходные.

Даём доступ к курсам по специальности всем желающим (рассказываем, к каким программам, добавляем ссылку на описания).

А ещё вы сами можете обучать коллег — делиться опытом с теми, кому это надо.

Здоровье и поддержка сотрудников

Классика: ДМС (амбулаторное лечение, стоматология), покрытие страховки в путешествиях, психологическая поддержка 24/7.

Преимущество
Формулировки
Забота о здоровье, поддержка


Покроем страховки в путешествиях для вас и всей семьи с первого рабочего дня.

У нас есть «кафетерий льгот», и вы можете выбрать оплату фитнеса, ДМС или дополнительный выходной

Играем в шахматы, футбол и волейбол. Наша команда занимает первые места на межкорпоративных турнирах.

Спонсируем участие в серии соревнований Ironman.

Поощряем волонтёров — оплачиваем дни, когда вы помогаете другим.

Карьера

У каждого своё представление о росте в компании. Говорим как есть: берём без опыта, есть внутренняя программа ротаций и стажировок, у нас прозрачные карьерные треки. Главное — не обманываться самим.

Преимущество
Формулировки
Карьера


Мы нанимаем по 100 стажёров в год. 90% из них остаются с нами в команде и строят свою карьеру.

Вы можете вырасти от стажёра до младшего специалиста по финансам за 6 месяцев.

Всё начальство выросло внутри компании, мы не нанимаем внешних руководителей.

У нас есть лидерская программа, по которой вы можете стажироваться в каждой бизнес-функции по 1 месяцу.

Интересные задачи

У каждой роли есть какие-то вещи, ради которых человека нанимают. Скорее всего, ради простой рядовой позиции вы и не будете заморачиваться и вот так вот расписывать детали.

Но если роль предполагает вовлечение, интерес, вы боретесь с конкурентами за какую-то профессию, то обозначьте, в чём именно интерес работать с вами.

Преимущество
Формулировки
Интересные задачи


Вы будете создавать продукт, который позволит доставить товар в любую точку России за 24 часа.


Ваша задача — запустить ЭКДО так, чтобы сотрудник от найма до увольнения не трогал ни один бумажный документ.
И вот теперь закрепим основной принцип рассказа о преимуществах: вместо оценок и отписок общими словами — только факты и цифры.

Мы с вами собираем яркие пазлы, о которых стоит говорить. Их можно найти в любой компании.
Как правильно описать преимущества компании как работодателя
Помните рекламу подсолнечного масла «Без холестерина»? Мы все знаем, как опасен холестерин для сосудов, и рука сама тянется купить такую бутылку. Но дело в том, что в подсолнечном масле холестерина нет по определению, и вам просто об этом сказали.

Так же и вы можете найти преимущества, которые для вас — привычные, обыденные, а для других — нет.


Хотите перестроить мышление на точные и яркие формулировки? Забирайте в подарок презентацию-подсказку «Описание преимуществ работодателя»
Например, вы нанимаете вахтовиков. Что им важно? Загляните к своим конкурентам — за что их ругают? Когда человек увольняется, то очень много рассказывает о том, что его не устраивало: задержка зарплаты, крысы и тараканы в общежитии, отсутствие чистой одежды, уборка комнат — на самих работниках.

У нас всё не так, но мы к этому привыкли.
А значит, пора рассказать, что, помимо своевременной оплаты, мы
 — только что сделали ремонт в общежитии,
 — выдаём чистую одежду каждый день,
 — обеспечили раз в день влажную уборку помещений, и раз в неделю — генеральную,
 — организовали отдельные этажи для мужчин и женщин.
Опишите условия работы простым языком. И как вы думаете, кого из компаний запомнит и выберет потенциальный сотрудник?

Вот так можно сделать свои преимущества ещё ярче и очевиднее. Надеемся, что к этому моменту вы уже пересмотрели и поправили ценностное предложение работодателя так, чтобы заинтересовать лучших из соискателей.

***
Статья подготовлена по материалам курса «Бренд работодателя
и культурный код».
Информация была вам полезной? Поделитесь рекомендацией с коллегами во ВКонтакте, нажав на иконку соцсети
Уважаемые читатели: полное или частичное копирование материалов сайта возможно только при указании ссылки на источник.
Просим уважительно относится к труду наших авторов.