записаться на курс

EMPLOYER
BRANDING

Научитесь строить сильный бренд работодателя и прокачайте свои маркетинговые компетенции
ПОДРОБНЕЕ О КУРСЕ →
ОНЛАЙН-КУРС
БЕСПЛАТНЫЙ МАРАФОН
Как сформировать EVP, сделать бренд работодателя привлекательным для соискателей и сотрудников, научиться продвигать его во внешних и внутренних каналах коммуникаций — изучайте на курсе Employer Branding — бренд работодателя
Компании все труднее привлекать и удерживать сотрудников — нужно развивать HR-бренд
Продвижение бренда работодателя не выстроено, каналы коммуникации не до конца проработаны, социальные сети ведутся формально
Имеете разрозненные знания по теме бренда работодателя, не хватает компетенций, чтобы построить маркетинговую стратегию в HR
Сложно ориентироваться в многообразии маркетинговых инструментов, сервисов, хотите понять, что точно нужно брать в работу
Все больше задач в HR связаны с использованием маркетинговых инструментов
Вопросы и проблемы, с которыми
вы сталкиваетесь на данный момент
в части Employer бренда:
ЗАПИСАТЬСЯ НА КУРС
О КУРСЕ
Вы научитесь создавать позитивный бренд работодателя, продвигать его в соц сетях и медиа, выигрывать конкуренцию за лучших специалистов с помощью инструментов HR-брендинга, создавать качественный контент для продвижения бренда работодателя внутри и вне компании.
Когда? Для кого? Зачем идти?
ДЛЯ КОГО?
СТАРТ КУРСА
HRD, руководителей HR-функций, которые курируют процесс развития бренда работодателя и внедряют маркетинговые инструменты в HR-департамент
HR-специалистов и маркетологов, которые хотят освоить новую HR-профессию по развитию бренда работодателя
ЗАЧЕМ ИДТИ?
На курсе вы получите экспертный контент от лидеров по Employer-брендингу. Вы узнаете инструменты, лайфхаки и ошибки, через которые прошли компании с сильными брендами работодателя
ЗАПИСАТЬСЯ НА КУРС
25 апреля, 2021 г.
2 месяца, онлайн-занятия
ФОРМАТ
ЭКСПЕРТЫ КУРСА
Курс ведут HRы, чья работа напрямую связана с привлечением кандидатов, созданием привлекательного бренда работодателя, а также партнеры и руководители ведущих агентств по брендингу работодателя
Максим Политов
Talent Experience& Employer branding leader, Avito
Вера Наумова
Старший менеджер по привлечению талантов и орг развитию Coca Cola HBC Россия
подробнее
подробнее
Сергей Худовеков
Партнер Paper Planes Consulting Agency, лидер практики digital-HR и разработки HR-стратегий
подробнее
Зверева Ольга
OZON, Руководитель направления развития стажёрских программ
подробнее
подробнее
Design group head employer-брендингового агентства Makelove
Анастасия Башанина
ПАО Сбербанк, Исполнительный директор – начальник отдела методологии обучения Управления развития и карьеры
подробнее
Наталья Павлык
Ксения Шаповалова
Creative director employer-брендингового агентства Makelove
подробнее
Эдуард Хайрутдинов
Арт-директор Yasno branding agency
подробнее
Максим Политов
Talent Experience& Employer branding leader, Avito.
Ранее —Vice President, Employer brand manager в Райффайзенбанке; Team Lead, employer branding agency Changellenge.

За три года на агентской стороне разработал и реализовал 100+ проектов по развитию бренда работодателя для ключевых российских работодателей: Danone, Альфа-банк, Сбербанк, ВТБ, Норникель, NordGold и др.

Имеет опыт реализации проектов в четырёх ключевых направлениях развития бренда работодателя: HR-маркетинг, ивенты, EVP, graduate recruitment.
Отвечает за бренд работодателя для цифровых талантов. Ведет комплексные проекты по поддержке техно-бренда банка вместе с командой подбора, PR и коммуникаций: стратегия, трансформационные HR-проекты, соц.сети, медиа-проекты и найм молодежи.

Окончил курс «Путь стратега» в школе креативного мышления «Икра».
Вера Наумова
Старший менеджер по привлечению талантов и организационному развитию.

В Coca-Cola HBC Россия Вера отвечает за весь цикл привлечения талантов:
- развитие бренда компании, как работодателя
- карьерные страницы в социальных сетях,
- работу с молодыми талантами
- подбор сотрудников
А также за работу над вовлеченностью сотрудников, программы по работе с выпускниками и оценку персонала.

Внедрила программы для сотрудников Проекта Coca-Cola Россия по подготовке к Чемпионату мира по футболу FIFA 2018™.
Сергей Худовеков
Старший партнер Paper Planes Consulting Agency, лидер практики HR

- 9 лет работы в маркетинге и HR-маркетинге
- 7 лет опыта в разработке и реализации стратегий бренда работодателя
- Среди Клиентов: М.Видео, Альфа-Банк, Азбука Вкуса, X5 Retail Group, Газпром Нефть, BAT, Mars, McDonalds, Северсталь, OBI, Mail.ru Group, Grid Dynamics и другие.
Зверева Ольга
OZON, Руководитель направления развития стажёрских программ

С 2012 года в HR в технологичных крупных в компаниях, включая Kaspersky, Яндекс и Ozon. Совокупно наняла более 1500 молодых специалистов.

В профессиональном портфолио: разработка и внедрение программы стажировок Safeboard в Kaspersky с конкурсом 34 человека на место, конверсией из стажеров в специалистов 76%, разработка и проведение HR branding проектов и мероприятий во всех компаниях — хакатоны, чемпионаты для разработчиков, образовательно-рекрутинговые школы и т.п. Выстроила и развивает стажировки в Ozon с 0. Ведёт проекты по продвижению техно-бренда Ozon.

Ключевые компетенции: graduate recruitment, employer branding, event management, project management, адаптация.

Окончила курс «Корпоративная фасилитация» в Grape people, «Геймификация в HR» от Pryaniki, «DISK. Искусство влияния на практике» от Atsearch.
Ксения Шаповалова
Creative group head employer-брендингового агентства Makelove.

Занимается employer-брендингом и разработкой креативных решений в HR-сфере. Клиенты: IKEA, «М.Видео», Leroy Merlin, Home Credit Bank, «Ростелеком», Tele2, Danone, OK, Континенталь, FLEETCOR, Megalabs, Альфа-Банк, ВТБ, ABB, МТС. Окончила факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова и академию коммуникаций Wordshop.
Эдуард Хайрутдинов
Арт-директор Yasno branding agency.
Ранее арт-директор employer — брендингового агентства Makelove.
Окончил Британскую школу графического дизайна. В индустрии более 5 лет, работал с российскими и международными компаниями, специализация — брендинг и бренд-коммуникации. Ключевые клиенты: Adidas, IKEA, Unilever, Axe, Правительство Москвы, Lamoda.
Анастасия Башанина
Design Group Head employer-брендингового агентства Makelove

Занимается employer-брендингом и разработкой креативных решений в HR-сфере. Клиенты: L'ORÉAL, IKEA, Home Credit Bank, ABB, MTS, Uniqlo, Avon, Coca-Cola, ВМЗ. Окончила Высшую Британскую Школу Дизайна по направлению «визуальные коммуникации»
ПРОГРАММА КУРСА
Модуль 1. Позиционирование бренда работодателя и управление EVP (ценностное предложение работодателя)
Максим Политов, Talent Experience& Employer branding leader, Avito

  • Роль бренда работодателя в бизнес-стратегии компании
  • Основы бренд-менеджмента и коммуникационной стратегии (платформа бренда, атрибуты, позиционирование)
  • Ценностное предложение работодателя (коммуникационная и креативная составляющие)
  • Каналы коммуникации и точки контакта с ЦА
  • Разработка и внедрение EVP (инструменты, фреймворки, аналитика и KPI's)
      Модуль 2. Как построить EVP в своей компании? Продвигаем бренд работодателя — как выстроить коммуникацию с сотрудниками
      Вера Наумова, Старший менеджер по привлечению талантов и орг развитию Coca Cola HBC Россия

      • Как убедить стейкхолдеров в необходимости работы с брендом работодателя?
      • Инструменты построения EVP — с чего начать работу?
      • Изучаем внутренние качественные и количественные исследования
      • Подход к проведению фокус-групп
      • Что такое глубинное интервью и как его проводить?
      • Продвижение EVP среди сотрудников. Каналы коммуникации
          Модуль 3. Воркшоп — проводим глубинные интервью для составления EVP
          Вера Наумова, Старший менеджер по привлечению талантов и орг развитию Coca Cola HBC Россия

          • Разбираем домашние задания на примерах кейсов ваших компаний
          • Обсудим результаты и основные наблюдения ваших интервью для составления EVP
          • Разберем особенности и основные ошибки в проведении интервью
          • Составим action plan следующих этапов для создания EVP
              Модуль 4. Разбираем применение EJM (карта опыта сотрудника) в HR-сфере
              Сергей Худовеков, Партнер Paper Planes Consulting Agency, лидер практики digital-HR и разработки HR-стратегий

              • Что такое Employee Journey Map и как его составить?
              • Какие бывают точки контакта и как их определять?
              • Что такое Jobs to be done и почему аудиторию стоит определять через эту модель?
                Модуль 5. Строим бренд работодателя в социальных сетях. Соцсети как инструмент привлечения сотрудников.
                Ольга Зверева, OZON, Руководитель направления развития стажёрских программ

                 Как решить проблему привлечения тех самых кандидатов?

                • Как выстроить стратегию привлечения в соцсетях? Какие вакансии целесообразно продвигать?
                • Как выстроить воронку привлечения, правильно определить задачи для соц. сетей?
                • Определяем соц. сети и способы привлечения
                • Выстраиваем взаимодействие с PR, другими центрами экспертизы HR, marketing, social media
                • Определяем регулярность контента и единые правила в коммуникациях бренда
                • Выставляем метрики (текучесть кандидатов на испытательном сроке до года) для определения эффективности привлечения
                • User generated content
                • Внутренние внешние коммуникации: интранет и соцсети для привлечения контента
                  Модуль 6. Бренд работодателя как инструмент удержания сотрудников: строим с 0 или проводим аудит внутренних соцсетей
                  Ольга Зверева, OZON, Руководитель направления развития стажёрских программ

                  Удержание сотрудников — многогранный процесс. Как напрямую влиять на вовлечённость и удовлетворённость коллег?

                  • Из чего складывается вовлечённость и удовлетворённость?
                  • Адаптация: когда ее стоит завершить?
                  • Внутренние соцсети как инструмент накопления и распространения знаний
                  • Как выстроить коммуникации — соцсети как инструмент формирования внутренних сообществ
                  • Обзор лучших систем для общения с сотрудниками и выстраивания процессов: jira, miro, trello, telegram
                  • Разбираем метрики удержания и способы влияния
                  • Создаем программы амбассадорства в соцсетях
                  • Измеряем эффективность удержания — уровень удовлетворенности и вовлеченности. Бизнес-эффект от повышения
                      ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СПРИНТЫ, ТАРИФ PRO
                      (спринты можно пройти вместе со своей командой)
                      Карьерные сайты
                      Ксения Шаповалова, Creative group head employer-брендингового агентства Makelove

                      • Карьерные сайт — виды, какие задачи могут выполнять от рекрутмента до продвижения внутренних программ обучения
                      • Спецпроекты сайтов, конкурсы, челленджи — обзор best practices
                      • Проводим аудит и составляем план по доработке текущего сайта компании (или решаем кейс)
                      • Учимся делать прототип сайта
                          Копирайтинг для HR — как писать, чтобы читали
                          Ксения Шаповалова, Creative group head employer-брендингового агентства Makelove

                          • Типы и цели текстов
                            Разбираем модель потребительского поведения, смотрим путь пользователя, чтобы понять, на каком этапе и какую информацию он готов воспринимать.
                          • Принципы письменной коммуникации
                            Разбираемся, что такое хороший текст. «Мы-текст» и «я-текст»: почему соискатели не читают тексты о компании.
                          • Структура текста
                          Вспоминаем школьную программу русского языка: введение, основная часть, заключение. Так ли важны заголовки?

                          • Этапы создания любого текста
                          Процесс создания текста — это последовательность шагов. Если ее придерживаться, то не нужно ждать вдохновения и прокрастинировать.

                          • Как не надо писать: разбираем на примерах.
                          • Упражнения на развития навыка письма: фрирайтинг и рерайтинг.
                          Если писать каждый день по 10 минут, то можно не только научиться писать быстро и хорошо, но и лучше узнать себя
                              Делаем лендинг вакансии (HR-проекта) в Tilda
                              Эдуард Хайрутдинов, Арт-директор Yasno branding agency

                              • Тренды в графическом дизайне, подборка ресурсов — где брать вдохновение
                              • Обзор самого популярного конструктора сайтов «Тильда»
                              • Создание сайта на Тильде, начало работы
                              • Правила композиции, прототипирование, фишки и приемы работы на Тильде
                              • Перекрестные ссылки, работа с блоками, простая анимация
                              После вебинара вы научитесь создавать лендинги и промостраницы для ваших HR проектов (страница о компании, вакансия, стажировка, мероприятия для внутренних сотрудников, отчет о проетке), поймете какие визуальные приемы лучше помогают запомниться и погрузить в атмосферу вашей компании.
                                  Как оформлять визуальные составляющие бренда
                                  Анастасия Башанина, Design group head employer-брендингового агентства Makelove

                                  • Что такое «хороший дизайн»? Как понять, работает ли коммуникация Employer Brand? Как разговаривать с соискателями на визуальном языке?
                                  • Правила использования визуальных составляющих (фотографии/шрифты/иллюстрации) в коммуникационных носителях бренда работодателя
                                  • Как отслеживать тренды, как в них разбираться и как использовать в кампаниях Бренда работодателя

                                  CASE STUDY

                                  • Разбор удачных и неудачных кейсов
                                  • Бесплатные платформы в помощь (бесплатные материалы, чтобы улучшить вид презентации/носителя
                                  • Основные правила при создании коммуникационных носителей для бренда работодателя
                                    Управление рекламными кампаниями ВКонтакте, Facebook и Instagram
                                    Сергей Худовеков, Партнер Paper Planes Consulting Agency, лидер практики digital-HR и разработки HR-стратегий

                                    • Особенности аудитории соцсетей как соискателей
                                    • Построение воронок привлечения
                                    • Таргетированная реклама — возможности использования в HR-задачах
                                    • Принципы и особенности таргетированной рекламы ВКонтакте, Facebook и Instagram
                                    • Как выбрать и построить работу с подрядчиком
                                    • Методы оценки эффективности рекламных кампаний
                                      Скачать программу
                                      РЕЗУЛЬТАТЫ
                                      ОБУЧЕНИЯ
                                      От старта курса до практики применения
                                      ВЫ УЗНАЕТЕ:
                                      • Как работает HR branding&marketing, научитесь оценивать его эффективность и презентовать результаты мероприятий по бренду работодателя руководству
                                      ВЫ НАУЧИТЕСЬ:
                                      Вы освоите инструменты HR-маркетолога и сможете запускать в любой компании важный процесс по формированию и усилению бренда работодателя
                                      ЗАПИСАТЬСЯ НА КУРС
                                      ПОЛУЧИТЕ СЕРТИФИКАТ:
                                      Вы проходите тестирование и получаете сертификат о пройденном обучении в TOPCAREER — онлайн-школе для продвинутых HR-ов
                                      Нажмите на сертификат, чтобы увеличить
                                      • Формировать EVP и системно развивать бренд работодателя
                                      • Разбираться в многообразии всех маркетинговых инструментов HR и применять то, что актуально в конкретной ситуации
                                      • Выстраивать стратегию привлечения и удержания соискателей и сотрудников соцсетях
                                      • На спринтах вы прокачаете конкретные маркетинговые навыки — написание текстов, подбор и создание креативов, создание прототипа сайта и ТЗ, сбор лендинга на Tilda, настройка таргетированной рекламы и работа с веб-аналитикой
                                      Оставьте заявку здесь
                                      Заполните форму,
                                      чтобы записаться на онлайн-курс
                                      Онлайн-школа, которая создает
                                      курсы для продвинутых HR-ов
                                      HRD и руководители HR-функций из ведущих российских и иностранных компаний, которые делятся опытом, ошибками и идеями.
                                      С нами вы всегда в центре HR-трендов, поэтому растете по карьерной лестнице и эффективны в профессии
                                      ЭКОСИСТЕМА
                                      СООБЩЕСТВО
                                      Развиваем экосистему вокруг HR — организуем крупные онлайн-конференции, ведем медиа, проводим открытые уроки.
                                      В нашем сообществе более 50 тыс. HR-специалистов из России и СНГ. Вы будете учиться в хорошей компании!
                                      ПРЕПОДАВАТЕЛИ
                                      ТOP CAREER
                                      ОТЗЫВЫ ВЫПУСКНИКОВ
                                      Курс практичный, с хорошей структурой и заданиями, которые интересно выполнять. Видно, что преподаватели в тренде и не жалеют делиться знаниями.
                                      Воронцова Светлана
                                      HR BP, LEGO
                                      Курс очень продвинул меня вперед. Было довольно интересно, живо, ярко. Очень многих вещей я не знала, теперь есть минимум 3 идеи, которые я хотела бы реализовать в работе. Самое главное — я знаю как это сделать благодаря курсу.
                                      Готовцева Анна
                                      HR specialist, Wärtsilä Digital Tecnologies
                                      Спасибо за интересный курс. Некоторые инструменты уже начали применять в работе. Спасибо за комментарии педагогам. Очень понравилась Тильда, контент-маркетинг в HR и Позиционирование бренда работодателя и управление EVP.
                                      Полина Семенюк
                                      HR
                                      Курс мне понравился. Много практики, много крутых инструментов для диджитализации HR-процессов, которые сразу можно применить в работе. Спасибо:)
                                      Мария Селиванова
                                      Менеджер по персоналу
                                      Курс даем возможность расширить свои теоретические знание в области HR-digital и применить их на практике. Полученные навыки достаточны, чтобы сформировать свой продукт, что важно если бюджет ограничен. Преподаватели имеют непосредственный опыт работы на рынке и с удовольствием делятся последними трендами в своей области специализации. Я получила как полезный практические опыт, так и просто положительные эмоции от обучения на данном курсе. Большое спасибо!
                                      Шайд Татьяна
                                      Карьерный консультант, HR
                                      Курс очень полезный! Вся информация сугубо практическая. Домашние задания помогают глубже разобраться в теме урока. Спасибо!
                                      Пищугина Олеся
                                      Менеджер по персоналу, Wärtsilä Digital Technologies
                                      В курсе много практической информации из области маркетинга и интернет-аналитики, которая необходима HR-у сегодня. Даже если над брендом компании работают коллеги из отделов маркетинга и аналитики, это помогает быть с ними на одной волне. Спикеры дают маркетинговые термины доступным языком, подробные инструкции по анализу EVP, практические примеры по созданию метрик и продвижению сайтов... Работы предстоит много, но надеюсь, что через год кандидаты сами будут следить за нашими вакансиями в Беларуси, откликаться и рекомендовать как работодателя с идейным продуктом, где можно профессионально расти вместе с компанией и коллегами — то, что буду планомерно доносить с помощью новых инструментов.
                                      Шевелева Елена
                                      Head of People, Sideways 6 Belarus
                                      Очень информативный и практичный курс. Организаторы и спикеры всегда на связи, дают развернутую информацию и обратную связь.
                                      Ольга Лузанова
                                      GLORIA, менеджер по персоналу
                                      Выражаю огромную благодарность преподавателям и организаторам курса! Очень долго искала курс по этой теме, предложений не было совсем. Курс построен так, что даёт возможность овладеть всеми современными инструментами. Домашние задания помогают в освоении материала и обратная связь от преподавателей помогает не сбиться с правильного курса.
                                      Елена Михальченко
                                      Руководитель службы управления персоналом AO «Агрохолдинг Томский»
                                      Курс был очень полезен. Все модули идут последовательно, каждая тема логично вытекает из другой, а сочетание теории и практики помогают хорошо закрепить материал. Также немаловажно получение рекомендаций от преподавателей, что помогает увидеть зоны для роста и свои успехи. А самое важное, что все изученные инструменты сразу внедрялись в работу!
                                      Наталья Куликова
                                      HR, Первый Бит
                                      Курс оказался практически ориентирован, а значит, полезным. Прекрасные преподаватели-практики, много примеров, море полезных материалов: ссылок, инструкций, сервисов, чек-листов и пр. Выполняя домашнее задание, уже успела внедрить некоторые знания в работу и получила положительный фидбек от кандидатов! По итогу обучения есть план действий на ближайшее будущее и самостоятельно разработанный лендинг про стажировки. Материал непростой, но must have для каждого современного HR-a. Спасибо школе и преподавателям за курс и предметный фидбек по каждому заданию.
                                      Яна Чеповецкая
                                      Менеджер по управлению персоналом, юридическая фирма Capital Legal Services
                                      Отличный курс, покрывающий сразу все этапы — от выбора стратегии для создания HR-бренда до создания контента (и сайта!) для карьерных групп, карьерных сайтов. Подойдет даже для тех, кто еще не сталкивался с суровой реальностью контент-менеджмента, рекламных компаний и т.д.
                                      Анастасия Донченко
                                      Yamaha Motor CIS, руководитель направления по работе с персоналом
                                      Очень насыщенный курс. Отличное сочетание теории и отработки на практике. Профессиональные преподаватели, готовые ответить на любой вопрос. В целом очень здорово, спасибо!
                                      Директор по персоналу, Rerooms
                                      Сегодня презентовала свой проект в качестве одного из лидеров и сдала финальный тест. Получила знания, точно важные и нужные для моей профессии. Да и не только, задумалась о личном бренде. Смогла увидеть зоны своего развития и больше стала понимать область HR. Особенно порадовали метрики и методики, данные курсом. Никакой воды, всё можно применять. Подаренные школой TopCareer 5000 руб. на другие курсы — хорошее дополнение.
                                      Ирина Липатова
                                      Руководитель в области продаж и закупок B2B, B2C
                                      Хочу поблагодарить Вас, уважаемые коллеги за время, которое мы провели вместе! Это было профессионально, интересно, очень структурировано. Самое важно в обучении — это применение полученных знаний на практике. Данный курс дает такую возможность, поэтому рекомендую всем, кто хочет диджитализировать HR-процессы в своей компании. Удачи Вам и дальнейшего развития. До новых встреч!
                                      Александра Додайкина
                                      Руководитель отдела персонала
                                      На курс записалась для получения структурного понимания диджитал-маркетинга в HR и получения практических инструментов. Все это получила. Задания, которые успела сделать на курсе, идут в мою реальную работу! Понравились преподаватели курса, так как все практики со специализацией в HR — это здорово!
                                      Мария Слесаренко
                                      Менеджер по HR-проектам, ХК Тион
                                      Курс оказался находкой среди большого количества HR-мероприятий и тем, появившихся в последнее время на рынке. Много практики, актуальные примеры и возможность «от и до» продумать собственный проект. Преподаватели делились своим драйвом от профессии и давали реальные инструменты и лайфхаки.
                                      Евгения Меркулова
                                      Заместитель начальника управления персонала, НИУ ВШЭ
                                      Очень насыщенный курс. Отличное сочетание теории и отработки на практике. Профессиональные преподаватели, готовые ответить на любой вопрос. В целом очень здорово, спасибо!
                                      Анастасия Исаева
                                      HR-маркетолог, сеть магазинов «Улыбка радуги»